Profitez du creux d'août pour réussir votre rentrée

Le Luxembourg se vide en août. Le bâtiment et les métiers liés ferment pour le congé collectif, du 31 juillet au 23 août cette année. Ajoutez le jour férié du 15 août et une bonne partie du pays est absente. La plupart des entreprises voient ces quatre semaines comme du temps mort. C'est en réalité la meilleure fenêtre de préparation de l'année.

En septembre, tout le monde redémarre le même matin

La rentrée est rude ici parce qu'elle est synchronisée. Les boîtes mail rouvrent en même temps. La Schueberfouer tient jusqu'au 9 septembre, les écoles reprennent, et l'agenda se remplit en quelques jours. Si vous commencez à produire du contenu à ce moment-là, vous avez déjà un retard sur les marques qui publient dès le premier jour.

Ce qui sort début septembre a été fabriqué en août. Tout est là. Cela ne coûte rien, à part planifier quatre semaines à l'avance.

Ce qu'il faut préparer pendant que le pays est calme

• Réservez le tournage maintenant, pas en septembre. Les équipes ont de la place en août. L'automne est la période la plus chargée de l'année pour la photo et la vidéo ici.
• Photographiez vos bureaux pendant qu'ils sont vides. Aucune réunion à interrompre, aucun bureau à ranger, personne à relancer pour une autorisation. Un espace calme se photographie très bien.
• Rafraîchissez les portraits de l'équipe. Toutes les personnes arrivées depuis janvier manquent probablement encore sur votre site. Des portraits dépareillés donnent une impression de négligence.
• Décidez le calendrier de septembre. Huit publications choisies en août, c'est un rythme que vous tiendrez. Huit publications inventées semaine après semaine, c'est un rythme que vous lâcherez.

Un plan simple en quatre semaines

Pas besoin d'une grande campagne pour rentabiliser le mois d'août. Une semaine claire par étape suffit, et l'essentiel se fait pendant que vos concurrents sont à la plage.

1. Choisissez les trois choses que vous voulez vendre avant Noël. Tout le reste en découle.
2. Réservez le tournage et écrivez la liste des plans. Bureaux, équipe, produit, un portrait net de la personne qui porte la parole.
3. Tournez. Une demi-journée suffit souvent quand la liste est claire.
4. Montez, sous-titrez en français, anglais et allemand, et programmez les trois premières semaines de septembre.

Un tournage, un trimestre de contenu

Une demi-journée de photo ne donne pas un seul livrable. Elle donne une mise à jour du site, un mois de LinkedIn, des annonces de recrutement qui ressemblent vraiment à votre entreprise, et les visuels de votre campagne de fin d'année. Injectez ces images dans un rythme social régulier et le même tournage travaille pour vous jusqu'en décembre.

Associez les photos à de la vidéo courte et l'effet se cumule. Nous avons expliqué pourquoi les marques luxembourgeoises passent au tout-vidéo plus tôt cet été. La logique de planification est la même. Préparez dans le calme, publiez dans le bruit.

Sur un marché aussi petit, être prêt une semaine plus tôt est un vrai avantage.